El Palacio Municipal de Congresos de Madrid acogerá el VIII Foro Mundial de la Comunicación (World Public Relations Forum), organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, del 21 al 23 de septiembre.

"Comunicación con Conciencia" es el lema del congreso que reunirá, en esta instalación gestionada por Madrid Destino, a más de 600 profesionales del sector de la comunicación y a más de 80 ponentes internacionales expertos en la materia. El Foro debatirá sobre los cambios que la profesión debe acometer para hacer posible una nueva comunicación en las organizaciones, basada en un claro sentido del carácter y los valores, en la cultura de la escucha y en la comprensión de su responsabilidad.

Durante dos días, los asistentes tendrán la oportunidad de obtener una visión intercultural y participar en debates con cualificados profesionales. Es la primera vez que este encuentro se celebra en un país de habla hispana. El 7º Foro, en noviembre de 2012, se celebró en Melbourne (Australia).

El Foro Mundial de la Comunicación es la asamblea bienal de los profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas reunidos para examinar las principales cuestiones que afectan a la profesión. El que se celebrará en el Palacio Municipal de Congresos estará dividido en cuatro temáticas de trabajo: deconstruir la comunicación, transformar la comunicación, liderar mediante la comunicación, y pasar a la acción a través de la comunicación con conciencia.

Los participantes tendrán que reflexionar sobre cómo transformar la profesión en línea con los cambios de las organizaciones, siempre teniendo en cuenta la comunicación como el centro de la estrategia. Para ello, se contará, entre otros, con la experiencia de Marisa del Toro, directora de comunicación de Google para el sur de Europa, Jerry Swerling, director de comunicación estratégica de la Universidad del Sur de California y Antonin Léonard, cofundador de Ouishare.

El liderazgo, y cómo los mejores líderes son aquellos que comprenden el poder de la comunicación y la responsabilidad de emplearlo de forma ética y sabia, será el tema a tratar en la segunda sesión. Para ello, se contará con expertos de la talla de Trevor Ncube, vicepresidente ejecutivo de Mail & Guardian Media Group de Sudáfrica y Paul Holmes, CEO de The Holmes Report./