Por primera vez, Madrid acoge el encuentro semestral de European City Marketing (ECM), la organización sin ánimo de lucro que fomenta el networking entre los profesionales del márketing de ciudad, convenciones y ocio de las principales ciudades europeas, para compartir conocimientos y buenas prácticas.

Madrid, como miembro de ECM, ha sido elegida en esta ocasión para albergar, del 24 al 27 de febrero, este encuentro, que reúne a profesionales internacionales del turismo, para debatir y trabajar sobre los retos del sector en el contexto actual, global y cambiante.

El Área de Turismo de Madrid Destino, que organiza este encuentro junto a ECM, presenta en esta edición un programa que se centrará en "la democratización de la marca de ciudad".

Durante estas jornadas se podrá escuchar a expertos de city branding como Robert Govers, líder en reputación online y marca de destino, Fred Dixon, presidente de NYC & Company o Frans Van der Avert, director de Amsterdam Márketing. Sus conferencias y presentaciones suponen una oportunidad para enriquecer el proceso de reflexión y absorción de buenas prácticas en el que está inmerso la ciudad en este momento.

Bajo el título Bienvenidos a la era de la democratización del city branding, en este primer encuentro del año de ECM, se analizará la creación de la marca de ciudad, un proceso más complejo que nunca debido a la aparición de las redes sociales. En la era digital, la ciudad pertenece a la gente, su imagen y su marca es compartida en plataformas globales alrededor de todo el planeta 24 horas al día. Fotos de viajes en Instagram, recomendaciones en Facebook, comentarios en TripAdvisor, y blogs con ránkings de reputación online tienen un papel crucial a la hora de decidir la imagen de una ciudad.

También se podrá asistir a conferencias que darán las claves para entender cómo es la industria turística del futuro y a presentaciones sobre experiencias de otros destinos. En esta ocasión, se podrá escuchar cómo Copenhague ha dado voz y voto a la gente en su publicidad; cómo Nante cambia su imagen de "vieja industrial" a "nueva global"; cómo Munich reta a sus estereotipos o cómo Estambul se vende como una ciudad dual. Hamburgo y París también ofrecerán sus ejemplos para servir así de inspiración al resto de profesionales.

Davos, el epicentro mundial del poder y la influencia una vez al año, y las aspiraciones de Billund, la sede de la empresa Lego, para convertirse en la capital de los niños, son otras de las presentaciones que podrán verse en el encuentro.

El Área de Turismo de Madrid Destino del Ayuntamiento de Madrid, además de actuar como anfitrión del Encuentro European City Marketing, mostrará a los asistentes a este congreso la variedad gastronómica de Madrid y su gran oferta de ocio y cultura a través de encuentros informales en el Corral de la Morería y el Santiago Bernabéu, así como rutas de tapas y rutas para los amantes del arte y la arquitectura.