El cine publicitario no solo es motor económico de la industria audiovisual sino que también transmite la imagen de la ciudad de Madrid a través de numerosas campañas nacionales e internacionales.

En los últimos dos años se han rodado anualmente más de 400 proyectos publicitarios en las calles de la ciudad mediante permisos de ocupación de espacio en vía pública, una cantidad que se incrementa con los rodajes en espacios privados. Una industria publicitaria nacional que produce el 41% de los rodajes en la Comunidad de Madrid, según el estudio de Impacto Económico de la Producción de Cine Publicitario en España de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).

Todos estos anuncios proyectan la imagen de la ciudad y nos permiten ver las calles y los espacios de Madrid desde diferentes miradas. Con nuestro agradecimiento a la asociación APCP por la información facilitada, os invitamos a conocer una selección de anuncios publicitarios que diferentes productoras llevan a cabo en la ciudad. Una oportunidad perfecta para viajar a través de localizaciones reconocibles y otros espacios que sorprenden por su versatilidad.

La ilusión lo cambia todo, El Corte Inglés (2019)

La campaña de Navidad 2019 de la marca El Corte Inglés fue desarrollada por la agencia Sra. Rushmore alrededor del lema “la ilusión lo cambia todo”. La pieza de la productora publicitaria Apartamento bajo la dirección del realizador Gabe Ibáñez desarrolla un recorrido navideño por la ciudad al son del ritmo de la canción Mi padre es un elfo, un éxito de la anterior campaña navideña.

Las principales localizaciones en vía pública son la calle de Felipe IV en el barrio de los Jerónimos (recorrido inicial del bus), la escalinata de Bailén junto al Viaducto de Segovia (vendedor de castañas) y la calle de Conde Duque (el semáforo). El exterior del invernadero The Sibarist en la calle de San Lorenzo (músico) y el Puente del Rey en Madrid Río (padre) completan un trayecto que culmina en el centro comercial de la marca en la calle de Goya del barrio de Salamanca.

Girls invest, DNB (2019)

Una campaña para DNB, el mayor grupo de servicios financieros de Noruega, llevada a cabo por la productora Newland y que contó con el service en Madrid de la productora Nevada. Utilizando la canción adaptada Run the World (Girls) de Beyoncé, ubica el baile final de los hombres en la calle de Ramírez de Prado en Delicias, junto al edificio de la Dirección General de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, imagen que a través de la postproducción nos traslada a un ambiente de edificios de negocios.

Antes el desarrollo del clip se lleva a cabo en el auténtico distrito de negocios de Madrid con el protagonismo de la Torre de Cristal en las Cuatro Torres Business Area y del exterior del Complejo AZCA con sus bajos y escaleras. La escena del aparcamiento se ubicó en el Parking de la Cuesta de San Vicente, completando otros escenarios en localizaciones de Majadahonda y San Sebastián de los Reyes.

Ilimitables 5G, Vodafone (2019)

La productora audiovisual Canada es la responsable de este spot dirigido por Miguel Campaña para la marca de telefonía Vodafone. Para este clip con protagonismo final de la cantante Luz Casal se utilizaron diversas localizaciones interiores como el Gimnasio José Valenciano en la calle de Andrés Mellado y otras ubicaciones en localidades periféricas como el auditorio en Rivas Vaciamadrid y el hospital en Alcorcón.

En vía pública la salida del metro se simula en la plaza de Carlos Trías Bertrán en el complejo de AZCA mientras el atasco en coche se da en la calle de Marqués de Valdeiglesias próxima a Gran Vía. La fachada de la Torre Titania en la calle de Raimundo Fernández Villaverde es el escenario de fondo para la partida de videojuegos del joven.

El vestíbulo de los Teatros del Canal en calle de Cea Bermúdez hace de escenario para el aeropuerto del anuncio mientras los músicos se reparten entre las escaleras de la Estación de Atocha con el jardín tropical de fondo y el Parque de El Retiro con la estampa del Palacio de Cristal, dos localizaciones emblemáticas de la ciudad.

Looks like freedom, Avon (2019)

La productora Blur realiza este trabajo para la marca Avon con motivo de la campaña Looks like freedom, que la compañía cosmética lanzó en el día de la mujer trabajadora. Los escenarios del spot nos sitúan en localizaciones como la antigua estación de Chamberí más conocida como Andén 0, el propio Metro de Madrid en funcionamiento y la escalera metálica del centro cultural Caixa Forum.

En vía pública encontramos uno de los Puentes Gemelos de Madrid Río en las proximidades de Matadero, la Plaza de Oriente y la calle de Bailén al pie del Palacio Real. La piscina del edificio Torres Blancas en Avenida de América junto a la azotea del Hotel Weare Chamartín completan algunos de los espacios más significativos.

22 otra vez, Lotería de Navidad (2018)

Los anuncios del sorteo extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado son un clásico de la publicidad todos los años. La campaña de 2018 fue creada por la agencia Contrapunto BBDO en un anuncio producido por Lobo Kane.

Bajo la dirección de Javier Ruiz Caldera, las localizaciones en Madrid se ubicaron en el interior del Mercado de Vallehermoso y en el exterior del Mercado de Antón Martín, junto a vía pública cercana de Pasaje Doré y la calle de Santa Isabel.

La ley del deseo, VIVO (2018)

La productora Harold Entertainment presenta esta campaña para la marcha china de móviles VIVO. Un spot que desarrolla una trepidante historia en las calles de un Madrid reconocible desde las vistas panorámicas a numerosas localizaciones emblemáticas tanto en exteriores como en interior.

La calle de Méndez Núñez en el barrio de Los Jerónimos, la calle del Pretil de los Consejos y el Viaducto de Segovia, acogiendo una singular escena de acción, son algunas de las vías históricas que funcionan como localización. La Gran Vía también está presente en las vistas del apartamento situado en Palacio de la Prensa y en la estampa del Edificio Metrópolis.

Tras el encuentro de los protagonistas en el Casino de Madrid, las vistas de la Catedral de la Almudena desde la calle de Noblejas enmarcan una historia que culmina en los atardeceres de Madrid desde el Parque del Cerro del Tío Pío.

Subway, Coca Cola (2017)

La campaña creada por la agencia McCann para la marca Coca Cola fue realizada por la productora de cine publicitario Pueblo Films. Dirigida por Augusto Zapiola y Martín Romanella está ambientada en el metro, llevando a cabo su rodaje en varias estancias y andenes de la Estación de Príncipe Pío y en el interior del Teatro El Principito en la calle de Cedaceros.

Un spot del cual se hicieron dos versiones como se puede comprobar en su making of, donde se variaba al protagonista masculino manteniendo a la talentosa cantante que capta la atención al ritmo de Taste the feeling. 

Nature, Danone (2016)

Una campaña internacional de la agencia BETC París para la marca Danone, que contó con la productora de service Widescope Productions para su rodaje en un Madrid caracterizado como una gran ciudad norteamericana.

Una producción que muestra la versatilidad de los escenarios de la ciudad, utilizando entre otras localizaciones la imagen del Edificio España, que actualmente alberga el Hotel RIU Plaza España, grabada desde la esquina de Gran Vía, o la Carrera de San Jerónimo a la altura del Urban Hotel Madrid en la escena del autobús escolar.

El sabor está aquí, Burguer King (2011)

El spot de la campaña nacional creada por la agencia La Despensa para la marca Burguer King fue rodado en varias localizaciones emblemáticas de la ciudad. La productora Agosto fue encargada de la realización de un anuncio dirigido por Hugo Menduiña que recorrió el Paseo del Prado, la Gran Vía y la Plaza del Callao, donde observamos las pantallas de la actual Callao City Lights.

Una escena de baile en el marco de la Cuesta de Moyano y el Parque Warner simulando los grandes estudios de rodaje completan las ubicaciones de un recorrido que finaliza en uno de los habituales restaurantes de la marca.

Danielle, Lotería de Navidad (2017)

Finalizamos esta primera recopilación de anuncios con una pieza de cine publicitario muy relacionada con la ciudad. La campaña de la lotería de Navidad en 2017 tuvo como pieza principal el cortometraje Danielle, para el cual la agencia creativa Leo Burnett eligió al director de cine Alejandro Amenábar. Una realización llevada a cabo por la productora Caviar Madrid en un rodaje localizado en los principales iconos turísticos de Madrid.

La curiosa historia de amor arranca con la aparición de la protagonista en una Casa de Campo con vistas nocturnas del Edificio España, para continuar en la Gran Vía de la iluminación navideña. El encuentro con Daniel, precisamente guía turístico, se produce en la calle de Espoz y Mina, en una administración de lotería preparada para la ocasión junto a la Puerta del Sol.

Los protagonistas se reencuentran en la puerta que da acceso al Parque de El Retiro desde la calle de Alfonso XII. Un paseo al atardecer de los dos protagonistas recorre la calle de Bailén con el marco incomparable del Palacio Real, para continuar por la calle de Santa María en el Barrio de Las Letras, en donde se produce el encendido de las luces de Navidad. La Puerta del Sol y la Plaza de Isabel II completan las imágenes más emblemáticas del ambiente navideño de la ciudad.