La ciudad de Madrid volverá a ser sede del congreso internacional de la European Society for Medical Oncology (ESMO). Tras acoger la edición 2014 de este encuentro, la Sociedad ha confirmado que la capital será escenario de la celebración de su congreso anual en 2017. Una apuesta por el destino Madrid, sus infraestructuras y servicios para el turismo de reuniones.

Además de contribuir a la difusión mundial de Madrid como lugar de referencia para la celebración de reuniones profesionales y al incremento de su flujo de visitantes, este tipo de congresos genera un importante impacto económico para la capital. La última edición de ESMO, celebrada el pasado mes de septiembre, reunió en Madrid a 20.000 delegados (un 80% extranjeros), que realizaron más de 75.000 pernoctaciones hoteleras y generaron unos ingresos estimados de más de 20 millones de euros.
Aspectos más valorados de Madrid.

Alcanzar la mayor cifra de participantes de su historia, con un 23% más de asistentes respecto a sus expectativas, la conectividad aérea de Madrid, junto a la profesionalidad y calidad de los proveedores madrileños y la satisfacción con la sede del congreso de 2014, IFEMA, han sido factores clave para la reelección de Madrid como escenario de este encuentro. Junto a ellos, la excelente acogida del sector turístico madrileño y la oferta cultural y de ocio complementaria que les brinda la capital. Un conjunto de características muy valoradas también por otras grandes organizaciones de los sectores médico, científico o tecnológico, que han celebrado sus congresos en la capital.

Que estos organismos sitúen a Madrid como destino de referencia para la realización de sus congresos es un foco de atracción para que otras asociaciones de su sector se decidan a celebrar por primera vez sus reuniones en Madrid o a regresar para la realización de ediciones posteriores.

En el caso de ESMO 2014, jugó un papel imprescindible la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM) como socio estratégico local, ya que su celebración estuvo asociada a la realización de otros dos eventos médicos: el simposio de la SEOM y el congreso del Grupo Español de Pacientes con Cáncer (GEPAC), además de una campaña de divulgación llamada "Hablando del Cáncer en Madrid".

World ATM Congreso
El congreso ESMO no es el único que vuelve a elegir Madrid como sede. En 2013 y 2014, la capital acogió el World ATM Congress, un evento del sector de la navegación aérea promovido por CANSO y ATCA, que alcanzó más de 6.000 asistentes el año pasado y que se ha vuelto a celebrar en la capital los pasados días 10 y 12 de marzo. Además, sus organizadores han anunciado ya la celebración de este mismo encuentro en Madrid en 2016 y 2017.

En términos económicos, las ediciones 2014 de ESMO y el World ATM Congress generaron, en conjunto, más de 95.000 pernoctaciones hoteleras y una repercusión económica de 26 millones de euros.

Líder en grandes congresos
El segmento de turismo de reuniones madrileño está atravesando uno de sus mejores momentos, con una imagen consolidada a nivel internacional de ciudad moderna y vanguardista, de infraestructuras competitivas y una excelente oferta de proveedores locales. Unas cualidades que hacen especialmente atractiva a Madrid para los grandes congresos y que han situado a la capital en segundo puesto del turismo congresual mundial, según el Ranking ICCA.

Los organizadores de estos eventos optan, cada vez más, por Madrid. El Área de Turismo de la empresa municipal Madrid Destino, a través del Madrid Convention Bureau, es responsable de la promoción de la ciudad como destino del turismo de reuniones, de la captación de eventos asociativos y corporativos y el asesoramiento a entidades, organismos y asociaciones que quieran celebrar sus reuniones en la capital. Una labor que desarrolla con la colaboración de sus casi 200 empresas asociadas y que ha permitido atraer a la capital grandes congresos como ESMO, el Congreso Mundial de Asma 2016 (2.000 delegados), el Congreso Mundial de Trasplantes 2018 (5.000 delegados) o el Congreso Europeo de Medicina Sexual 2018 (2.000 delegados)./